Targeting - wat is het? Targetingstypen en -instellingen

De moderne wereld kan niet zonder progressiefreclame. Het is overal: in winkels en cafés, in teproekt en op radio, op het werk en thuis, enz. En met de komst van het internet zijn de advertentiemogelijkheden bijna onbegrensd geworden. Promotie van een product of dienst op het web is efficiënter, goedkoper en sneller geworden. Maar hoe selecteer je uit de hele massa gebruikers die doelgroep, wat dit product echt interessant zal maken? Dit alles gebeurt door te richten. Wat is het en hoe werkt het? Wat zijn de verschillende soorten van dit advertentiemechanisme?

Targeting - wat is het?

Internetruimte is veelbelovendplatform voor elk type bedrijf. Zelfs als hij geen online verkoop doet. Maar om advertenties effectiever te maken, moet het doelgericht zijn. Hiervoor worden verschillende technieken en technieken gebruikt, die klanten de mogelijkheid bieden om precies die klanten aan te trekken die klaar zijn om goederen te kopen. Dit is wat targeting doet.

Letterlijk betekent dit Engelse woord het doel. Targeting is daarom de installatie van functionele benchmarks. Als we het hebben over bedrijven en advertenties, is dit een speciaal mechanisme waarmee u doelzoekers kunt selecteren voor verschillende sites die aan de opgegeven criteria voldoen.

Targeting-adverteren minimaliseert tijd en kostenadverteerder, zonder de doelgroep te verminderen. Tegelijkertijd zijn er een groot aantal methoden en typen van dit mechanisme waarmee dit of dat segment van de markt kan worden gebruikt. De adverteerder kiest een specifiek targetingformulier of een combinatie van verschillende elementen. Dit maakt het mogelijk kosten te verlagen en te diversifiëren.

Targetingmechanisme

Zoals bij elke effectieve methode heeft de keuze van de doelgroep zijn eigen kenmerken en actiemethode. Voorwaardelijk kan het targetingproces worden onderverdeeld in verschillende fasen:

Informatie verzamelperiode. Hier worden in essentie onderzoekswervingen van internetgebruikers onderzocht. Ze volgen hun gewoontes en voorkeuren, welke pagina's ze gebruiken, welke online winkels ze bezoeken en waar ze in geïnteresseerd zijn, wat ze op internet doen, enzovoort.
Analyse van de ontvangen gegevens. De langste en meest moeizame fase. Hier wordt alle beschikbare informatie vergeleken en worden passende conclusies getrokken over voorkeuren, manieren van communicatie, berekeningen, voorkeuren en aankopen. Op basis van de resultaten van deze test worden specifieke groepen gebruikers geïdentificeerd, die belangrijk en interessant zullen zijn voor specifieke advertenties, d.w.z. dat het richten op zichzelf wordt gerealiseerd. Wat is het, hoe niet selectie van klanten?
Creëren van individuele publiciteit. Na het bepalen van het segment van het publiek, op basis van de ontvangen gegevens, wordt een reclameboodschap ontwikkeld die geschikt is voor dit segment. Dit houdt rekening met alle functies en voorkeuren van gebruikers.
Plaatsing van een reclameboodschap. Informatie wordt uitsluitend op die bronnen geplaatst die het vaakst worden bezocht door gebruikers van een bepaalde groep. Dit zijn verschillende sites, blogs, pagina's met tijdschriften, delen van winkels en televisieprogramma's.

Belangrijkste soorten targeting

U kunt op verschillende manieren de toekomstige doelgroep in de internetruimte, zoals in het dagelijks leven, bepalen. Daarom worden de volgende soorten targeting onderscheiden:

Directe selectie van specifieke sites, pagina's en blogs die overeenkomen met het product dat wordt verkocht.
Targeting op onderwerp of op interesses gebaseerde targeting. Informatieberichten worden gepost op sites met relevante inhoud.
Tijdelijke targeting. Hier selecteert u een bepaalde periode, die overeenkomt met het beste moment van communicatie met potentiële klanten.
Sociaal-demografische targeting. Hier zijn de belangrijkste selectiecriteria geslacht, inkomen, leeftijd, positie, etc.
Gedrag, geo-targeting of telepathische targeting. Door middel van cookies-bestanden worden interesses en voorkeuren, bewegingen en tewerkstelling van concrete mensen bijgehouden.
Psychologische targeting. Bij het maken van advertenties worden persoonlijke kenmerken van gebruikers gebruikt.
Geografische doelgerichtheid - wat is dat? Dit is het mechanisme wanneer advertenties worden getoond aan gebruikers die in een bepaald gebied wonen dat is gekozen door de adverteerder, stad of land.

Tijdelijke targeting

Bij het kiezen van de doelgroep voor de toekomstadvertentiecampagne moet ook zorgvuldig het tijdstip van de advertentie kiezen. Immers, als uw product is gericht op de gemiddelde leeftijdsgroep, heeft het simpelweg geen zin om er informatie over te tonen in de eerste helft van de weekdag. Op dit punt zijn mensen meestal aan het werk. Bovendien moet u rekening houden met het schema van de winkel zelf.

Tijdelijke targeting is de selectie van een geschikttijdstip voor de implementatie van het reclamebedrijf. Er zijn veel relevante onderzoeken over dit onderwerp. Het bestellen van eten via internet gebeurt bijvoorbeeld meestal tijdens de lunch. Als we het hebben over verschillende amusementsevenementen, zoals films, clubs of restaurants, valt de piek van de hits op de tijd van 14 tot 20 uur.

Meer serieuze aankopen, bijvoorbeeld, andersapparaten, valt op een afwijkende periode. 11, 13, 15, 17, etc. Daarnaast reispakketten en lage tarieven meestal met bladeren 14-18, delen - 10-12 uur en het verwerven van sportartikelen 16. 21 en 22 uur.

Als u deze statistische patronen kent, kunt u uw eigen bedrijf effectiever organiseren.

Telepathische targeting

Dit is een van de nieuwste en meest veelbelovende gebieden van methoden voor het bepalen van de doelgroep. Achter de basis van behavioral targeting, waarmee u de nauwkeurigheid van advertenties kunt vergroten.

De essentie van deze methode bij het bestuderen van voorkeurenInternetgebruikers. Als een persoon bijvoorbeeld vaak online kledingwinkels bezoekt, maakt het programma op dit moment een overeenkomstige conclusie over zijn behoeften. Een bepaalde gedragsmatrix wordt hier veel gebruikt. Het werd afgeleid in de loop van een grondige analyse van de reis van specifieke gebruikers op het web.

Door de methode van gedrag, of telepathisch,Targeting wordt nu gebruikt door vele bekende bedrijven. Zo heeft Xerox zelfs een eigen soort gerichte zoekopdracht gemaakt, die informatie verzamelt zonder medeweten van gebruikers. Het wordt ook veel gebruikt door Yahoo, Bonprix en zelfs Microsoft.

Inkomsten "VKontakte"

Adverteren in sociale netwerken is al lang geledeneen behoorlijk winstgevend en efficiënt bedrijf. Dit komt door het enorme aantal bezoekers dat dagelijks enkele uren online is. Bovendien zijn alle moderne netwerken voldoende aangepast om de doelgroep te vinden, handel en feedback te organiseren, evenals een afrekeningssysteem.

Bijvoorbeeld, richten op "VKontakte" kanbiedt de beschikbaarheid van maximaal 20 criteria voor het richten van advertenties. Daarom hebben potentiële adverteerders een uitstekende mogelijkheid om de juiste gebruiker te kiezen, die de aangeboden producten zeker zal kopen.

Segmentatie "VKontakte" is als volgt:

Verjaardagen.
Geografie.
Onderwijs.
Demografie.
Interesses.
Inrichting.
Application.
Travel.

Advertentie-instellingen "ВКонтакте"

Besturings- en controlesysteem in dit netwerkvrij eenvoudig en begrijpelijk. Advertenties zijn interactief. Daarnaast kan de eigenaar van de video op elk gewenst moment deze of gene publiciteit zelfstandig uitschakelen.

De effectiviteit van het reclamebedrijf kan online worden gecontroleerd. Voor een meer gedetailleerd rapport wordt een auditanalyse gebruikt om het uitgevoerde werk te optimaliseren.

Hiernaast kunt u ook extern toepassenDiensten voor het volgen van de activiteit van bepaalde gemeenschappen en groepen. Dit zijn programma's zoals JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch. Ook is er een mogelijkheid om de nieuwsfilm te bekijken met de hulp van Youscan en Brandspotter. Ze geven allemaal informatie over wie, wanneer en in welke hoeveelheid ze een bepaalde advertentie hebben gezien.

De belangrijkste voordelen van de gerichte richting van internetreclame

Elk bedrijf of bedrijf is in de eerste plaatseconomische entiteit. Dat is de reden waarom vóór de introductie van een project of mechanisme alle voor- en nadelen van deze oplossing worden berekend. Over targeting gesproken, u kunt de volgende voordelen voor de adverteerder identificeren:

Met deze methode kunt u alleen dat selectereneen publiek dat echt geïnteresseerd zou zijn in het kopen van een bepaalde dienst of product. Daarom hoeft u niet te worden bespoten en besteedt u extra tijd en moeite.
Het vermogen om kosten te diversifiëren door de soorten targeting te kiezen. Hier kunt u een budgetoptie bestellen of meerdere versies tegelijkertijd betalen.
De mogelijkheid om targeting te regelen. Wat is dit? Dit is een proces waarbij niet alleen een specifiek type targeting wordt geselecteerd, maar ook statistieken voor elke advertentie worden weergegeven.