Oneerlijke reclame
Reclame vult ons leven. Ze komt in verschillende media bijeen: op televisie, in kranten, op radio, in tijdschriften. Om nog maar te zwijgen over de reclameborden, die vol staan met straten van steden. Maar wat is adverteren? De betekenis van de term, de eisen die eraan worden gesteld en de typen die reclame verbieden, is het waard om in detail te bespreken.
Een beetje over terminologie
Om de definitie van reclame te benadrukken, genoegonthoud dat het Latijnse woord "schreeuwen" betekent. Dus in de bazaars riepen handelaren klanten naar tenten met hun goederen, en schilderden daarmee hun waardigheid. Moderne reclame komt volledig overeen met dit begrip van de term. Het is immers ontworpen om informatie over goederen en diensten te communiceren, om nieuwe producten op de markt te brengen, om hun aandacht te trekken en om meningen over producten te vormen. Adverteren is een marketingtool. Het is ontworpen om de verkoop van goederen te stimuleren.
Regels voor activiteiten in de reclamebusiness
Adverteren in ons land is gereguleerdFederale wet, die de basisvereisten voor het vastlegde. Het moet dus consciëntieus, eerlijk, objectief informatie bevatten over het product, de fabrikant en consumenten niet misleiden. Naast dit, gecreëerd door alle regels, is er ook oneerlijke reclame, die bestraft kan worden met boetes waarvan de bedragen zijn vastgelegd in de administratieve code van overtredingen. Dus voor elke, zelfs een formele schending van de wet op reclame, is de minimumstraf voor juridische entiteiten honderdduizend roebel en voor burgers - van twee tot tweeënhalf duizend roebel.
Advertenties die bij wet verboden zijn, kunnen dat welonaanvaardbare vergelijkingen van sommige goederen met anderen bevatten, beledigingen tegen personen of rechtspersonen, hun eer en reputatie schaden, inclusief concurrenten. U kunt geen advertenties op de verkeerde plaats weergeven, maskeer het ene product onder het andere. Vaak is ongepaste reclame misleidend vanwege onjuist verstrekte informatie over het product. Het gebruik van woorden zoals geneeswijzen of kuren is bijvoorbeeld verboden in de reclame voor voedingssupplementen, aangezien deze geneesmiddelen geen geneesmiddelen zijn, maar alleen additieven voor levensmiddelen die nuttige stoffen bevatten. Dit soort advertentietechnieken zijn een methode voor oneerlijke concurrentie. Adverteren wordt als onbetrouwbaar herkend, als het op grote schaal wordt weergegeven als een product dat superieur is aan vergelijkbare producten. Tegelijkertijd worden woorden buitengewoon "magnifiek", "het beste" gebruikt, maar er is geen manier om dergelijke definities documentair te bewijzen. U kunt geen ongefundeerde verklaringen gebruiken. In het buitenland nemen gewetenloze reclameboodschappen dergelijke verboden over. Ze gebruiken de woorden: "Misschien wel de beste." We praten nog steeds over de service of het product "de beste" en voegen uiteindelijk noodzakelijkerwijs specifieke informatie toe, die kan worden gedocumenteerd. Bijvoorbeeld: "de beste cakes in onze zoetwaren."
Willen consumenten van het populaire merk verleidengoederen (zoals kleding), gewetenloze fabrikanten reclame toevlucht tot het gebruik van plagiaat wanneer geleend van iemand anders stijl, label design. Wijzigingen in de oorspronkelijke minimum.
Onethische en gewetenloze reclamevakantieoordengebruik in slogans van buitenlandse woorden zonder vertaling, godslastering, oproepen tot geweld. Dit is een belediging voor de gevoelens van burgers, gewone consumenten van diensten en goederen, kleineert hun waardigheid. Het gebruik van statussymbolen voor reclamedoeleinden is ook niet toegestaan.
Soms is oneerlijke reclame stileen aanzienlijk deel van de informatie over het product, waarom er een vertekening is van de betekenis ervan, als gevolg daarvan worden consumenten misleid. Dit gebeurt met de betrokkenheid van gezondheidswerkers voor promotionele doeleinden, die naar verluidt een bepaald product goedkeuren. Dergelijke trucs zijn verboden. De uitzonderingen zijn reclameproducten die over medicijnen vertellen.
