Paraplumerk: voor- en nadelen

Het begrip 'paraplu-merk' is onlangs in ons dagelijks leven gekomen. Wat betekent het, wat zijn de onderscheidende kenmerken, voor- en nadelen. Dit artikel zal hieraan worden gewijd.

Om de essentie van het probleem correct te begrijpen,Het is noodzakelijk om de betekenis te kennen van het basisconcept van deze PR-sfeer, namelijk het merk. Met deze term is het gebruikelijk om een ​​bepaald conditioneel grafisch beeld of een alfabetische aanduiding van de fabrikant van een bepaald product te begrijpen. Marketingspecialisten positioneren het merk als een stabiele symbolische perceptie van het merk bij de consument. Het is dit kenmerk van de menselijke psyche dat de positieve perceptie van sommige producten en de gestage afwijzing van anderen bepaalt.

Een overkoepelend merk gaat uit van een effectieve ensystematische "promotie" van verschillende soorten producten onder één bekend logo. Zo gebeurde het dat een consument die overtuigd is van de kwaliteit van een enkel product van een bekende fabrikant, waarschijnlijk een ander product aanschaft als hij er een bekend teken of de naam van de fabrikant opziet. Bijvoorbeeld

een bedrijf dat koolzuurhoudende dranken produceert,babyvoeding, zoetwaren, thee en koffie, bij ons onder verschillende handelsnamen bekend - een overkoepelend merk. Een levendig voorbeeld hiervan zijn de merken Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon en vele anderen.

Soorten merken

Vandaag kunnen we verschillende soorten van het merk onderscheiden:

- Standalone. Het is ontworpen voor een enkel product of product, hoewel er mogelijk meerdere in de rij staan. Bijvoorbeeld de balk "Bounty".

- Licht. Deze versie omvat het toevoegen van een licht aangepast product aan de productlijn (limited edition van Pepsi Cola met ongewone blauwe kleur). In dit geval is verdere toename van variëteiten van goederen niet vereist.

- Merk met extensie. Met deze strategie kan de fabrikant nieuwe producten produceren onder een bestaande naam. Bijvoorbeeld nieuwe collecties tassen van een beroemd merk. Er kunnen er zoveel als u wilt, maar de naam blijft ongewijzigd.

- Lineair. Deze variëteit bepaalt de aanwezigheid in de productlijn van verschillende producten die met één doel zijn verenigd (een reeks haarverzorgingsproducten: shampoos, conditioners, haarmaskers, enz.).

- Umbrella-merk. Soms wordt het 'referentie' genoemd. De essentie ligt in de productie van een zo breed mogelijke bestemming, van toiletpapier tot professionele cosmetica of zelfs kleding en schoenen. Alleen een bedrijf dat al populair is en vertrouwd wordt door consumenten kan zich zo'n strategie veroorloven.

Voordelen van het referentiemerk

De belangrijkste voordelen van een marketingbedrijf dat een overkoepelend merk gebruikt, zijn:

- een vereenvoudigd schema van popularisering van het product vanwege het bekende merk;

- het verminderen van de kosten van het op de markt brengen van producten. Er is geen grootschalige dure merkreclame of zoeken naar de originele naam voor een nieuw product vereist: de klant zal het product herkennen aan het vertrouwde logo of de naam van de fabrikant;

- toename van de omzet als gevolg van een groot aantal producten voor verschillende doeleinden.

Negatieve aspecten

Umbrella-merk is behoorlijk belangrijknadeel, wat de keerzijde is van zijn voordelen: een logo, zoals de bekende benaming of het symbool van een populair merk, wordt vaak door fraudeurs gebruikt om inferieure producten van slechte kwaliteit te vervaardigen. Teleurgesteld in de namaak, kan de koper een negatieve perceptie overbrengen naar alle producten van de fabrikant als geheel.