Schatting van de financiële stabiliteit van de onderneming op basis van de merkbenadering van het voorbeeld van MMZ
In de afgelopen 20 jaar, een zekerede kloof tussen de reële waarde van ondernemingen vastgelegd in de rapporten en de waardering door beleggers. Centraal in deze discrepantie staat de invloedsfactor van de indicatoren voor de financiële stabiliteit van bedrijven, marktkapitalisatie en immateriële activa (NMA). Vandaag is het voor niemand een geheim dat de toename van de financiële stabiliteit van de onderneming grotendeels gebaseerd is op intellectueel kapitaal, inclusief op de merken die het bedrijf in eigendom heeft.
Uiteraard is het bevoegde management van de NMA,het onderhoud van merken, kan de investeringsaantrekkelijkheid van het bedrijf beïnvloeden. En hiervan hangt direct af van de beoordeling van de financiële stabiliteit van de onderneming. Vandaar dat het logische gevolg is dat er meer aandacht moet worden besteed aan het beheer van immateriële activa dan voorheen in de huishoudelijke praktijk.
Het is bewezen dat de NMA in de meeste bedrijven metsterk merk overtreft het materiaal. Evaluatie van de financiële stabiliteit van de onderneming, in de regel, legt dit overschot vast, zowel in waarde als in bijdrage aan de groei en ontwikkeling van het bedrijf.
In Wit-Rusland is het probleem van de administratieve verwerking van NMA en merk als huncomponent in de waarde van het bedrijf is zeer acuut. Dit geldt met name voor bedrijven die hun eigendomsvorm van het bedrijf hebben gewijzigd en die hun waarde wijzigen in de ogen van potentiële investeerders. In OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), opgenomen in 2008, voor 2009, de NMA in het actief van de organisatie is 0,38%, en in vaste activa - 0,97%. Deze cijfers tonen heel goed aan dat het gebruik van NMA's moet worden gemaximaliseerd om de bedrijfswaarde te vergroten, waarbij de belangrijkste vorm van immateriële activa een merk is dat wordt gecreëerd door innovatie en organisatiestructuur.
Op het gebied van werktuigbouw is het uiterst moeilijkconcurrerend te blijven en dus aantrekkelijker voor potentiële investeerders. Evaluatie van de financiële stabiliteit, de investering aantrekkelijkheid van de focus in eerste instantie alleen de financiële toestand, die wordt geanalyseerd met behulp van methoden op basis van de financiële toestand en de solvabiliteitsratio's. OAO MMZ het einde van 2010. De financiële onafhankelijkheid bedroeg 0,312, Ratio - 1.580. Over het geheel genomen deze indicatoren vertonen een bevredigende financiële toestand van de onderneming, en het is aantrekkelijk voor potentiële investeerders.
Maar de kwaliteit van de financiële situatie is totaalslechts een deel van het complex otsenkifirmy. Evaluatie van de financiële stabiliteit op de huidige instellingen en ook de waarde van de activa, met inbegrip van de activa van het merk, die van belang zijn voor beleggers is ook. Ondanks het feit dat het merk als zodanig bestaat alleen in de hoofden van de consument, het is een middel om extra inkomsten, dat wil zeggen te genereren. Activa E. van het bedrijf, en de waarde van het merk kan een aanzienlijk deel van de immateriële vaste activa, waarin het belang van de organisatie in de ogen van potentiële investeerders verhoogt zijn.
Daarnaast de rol vanIT-technologieën bij het verstrekken van economische processen, en met name bij de boekhouding. Dit leidt ertoe dat de beoordeling van de financiële situatie een complexe indicator wordt, die niet alleen de financiële positie van de onderneming weergeeft, maar ik heb ook een aantal andere belangrijke indicatoren die van invloed zijn op de beoordeling van de effectiviteit.
Dat is de reden waarom het gebruik van een merkcampagnelijkt tegelijkertijd een van de meest veelbelovende innovatieve technologieën en de richting van activiteit te zijn, die zowel de algemene economische situatie, de aantrekkelijkheid van investeringen als het imago van het bedrijf aanzienlijk kan beïnvloeden.
