Politieke marketing

Marketing is de wetenschap van het promoten van diensten engoederen aan consumenten van producenten. Binnen het bestek van dit concept valt ook de studie van de attitudes en voorkeuren van consumenten, de systematische toepassing van de ontvangen informatie om nieuwe diensten en goederen te creëren.

Politieke marketing is een verzamelingacties toegepast op de doelen en doelstellingen van de politieke strijd. Dit concept kenmerkt de activiteiten gericht op de vorming, verandering en handhaving van publieke attitudes ten opzichte van bepaalde partijen, figuren of bewegingen in de politiek.

Politieke marketing is wijdverspreidwordt gebruikt in verkiezingscampagnes. Volgens deskundigen is het bij de toepassingsvraag noodzakelijk om vast te houden aan bepaalde principes. Dus, men moet politieke marketing niet reduceren tot een van de taken van het management in de verkiezingscampagne. Belangrijk is ook een duidelijk begrip van het verschil tussen dit concept en propaganda, reclame.

Volgens sommige experts, onderwerpenmoderne politieke markten zijn meer gericht op het "verkopen" van hun imago aan kiezers. Met andere woorden, er is een afstand tot het moderne marketingconcept dat garant staat voor het bereiken van organisatiedoelstellingen: "het identificeren van de behoeften en behoeften van doelmarkten en het toepassen van efficiëntere dan concurrerende methoden om consumenten tevreden te stellen".

AP Lyndon definieerde politieke marketing als een set van methoden en theorieën die bedoeld zijn om door overheidsinstanties en politieke organisaties te worden gebruikt bij het bepalen van hun programma's en doelstellingen, terwijl ze tegelijkertijd het gedrag van de bevolking beïnvloeden.

Management en politieke marketing vanuit het oogpuntDe visie op strategie heeft veel gemeen met commercieel management en marketing. Het belangrijkste verschil tussen experts is dat de eerste meer sociaal georiënteerd is dan de laatste. Dit op zijn beurt benadrukt het feit dat politieke marketing meer belang hecht aan het ideologische aspect, aan immateriële waarden.

Bovendien heeft deze activiteitbepaalde complexiteit. Zo kan een politieke vereniging niet één idee onthullen, ondanks alle mogelijke aantrekkelijkheid ervan (bijvoorbeeld de machtswisseling of de annulering van eender welke plicht). In de hoofden van de bevolking moeten programma's en ideologieën worden geplaatst. Anders is er een zekere kortzichtigheid in de politiek.

Gezien de kwestie van leiderschap, vallen in de politieke marketing de volgende aspecten op:

1. Creatie (formatie) van het beeld van de leider.
2. Segmentering van de markt. Voor één groep mensen zijn de kwaliteiten van een politicus aantrekkelijk, terwijl dezelfde kwaliteiten mogelijk niet passen in de opvattingen van een andere groep over de politieke leider.
3. Positionering. Dit aspect geeft de noodzaak aan om de specifieke positie te bepalen die wordt ingenomen in een bepaald marktsegment.
4. Impact met behulp van de media op de geselecteerde groep. In dit geval vindt direct contact van de leider met supporters plaats, waarbij ze hun ideeën verspreiden met de hulp van steungroepen. Opgemerkt moet worden dat de beïnvloedingsmiddelen niet alleen de media kunnen zijn, maar ook posters, slogans, folders en andere vormen.

Leiderschap in een geciviliseerdePolitieke marketing houdt de naleving in van een bepaald stelsel van regels. In overeenstemming met hen wordt de genomineerde gepromoveerd tot de machtsstructuren en zijn bevoegdheden. Er is dus een personificatie van macht door de fusie met de persoonlijke kwaliteiten van de leider. Volgens de politicoloog Mukhaev heeft de politieke leider een beslissende en permanente invloed op de staat, de maatschappij, de organisatie.