Merknaam - effectieve reclame van de fabrikant
Merknaam is een afbeeldingaanduiding van de fabrikant van het product. Onmiddellijk merken we dat het logo en de merknaam aan elkaar gerelateerd zijn, en om precies te zijn, het embleem is een van de typen van de stijl van het bedrijf.
Om te begrijpen hoe dit teken werkt,ga gewoon naar een winkel, ongeacht het type product. Beroemde merken worden alleen in één oogopslag herkend. Kleurstijl, logo's, lettertypen en afbeeldingen zijn de belangrijkste factoren die het product onderscheiden van concurrenten.
Dit symbool plaatst het product dus.in een bepaald segment van de markt, een herkenningsteken voor consumenten. Beginnen met de ontwikkeling van de merknaam sinds het begin van de oprichting van de onderneming.
Om een idee te krijgen van dit deel van de PR van het bedrijf, overweeg welke merknamen zijn:
- figuratief - grafische elementen, symbolen;
- verbaal - initialen, inscripties, cijfers;
- gecombineerd - een combinatie van grafische en verbale notatie.
Ongeacht welke merknaamgebruikt, het is het eigendom van het bedrijf. In visuele prestaties, moet het ontwerp voldoen aan de esthetische normen, de richting van het bedrijf, evenals worden gedenkwaardige en verkopen.
De merknaam is dus de stijl van het bedrijf waarmee de consument een keuze maakt ten gunste van een bepaald product. Dit element heeft speciale vereisten:
- het faciliteren van merkperceptie;
- product erkenning;
- het stimuleren van de wens om een aankoop te doen;
- associatie met garantie en kwaliteit.
Zoals te zien is bij het bovenstaande, merknaamzorgvuldig ontwikkeld, rekening houdend met de specifieke kenmerken van de markt, consumentenvoorkeuren en vele andere aspecten. De stijl combineert artistiek en ontwerpwerk, marketing, kennis van de juridische kant, psychologie en culturele studies. De laatste twee punten zijn ook belangrijk, omdat in verschillende landen dezelfde tekens anders worden waargenomen. Als in ons land niemand wordt verward door een bepaald beeld, dan zal het in een ander publiek verontwaardiging veroorzaken. Daarom moet de keuze van de merknaam zeer zorgvuldig worden gemaakt als het bedrijf van plan is om de internationale markt te betreden.
Zoals hierboven vermeld, de merknaam en het logostevig met elkaar verbonden. Begin met het creëren van een grafisch ontwerp van een handelsmerk, vergeet de details van uw bedrijf niet. Hiervoor wordt niet alleen rekening gehouden met de afbeelding of het opschrift, maar ook met het kleurengamma. De consument moet alleen positieve associaties hebben. Rood en de tinten geven bijvoorbeeld de actie aan en trekken, zoals u weet, de aandacht. Maar niet overal is de toepassing geschikt. Geel is zonnig en zacht genoeg. Deze tint wordt vaak gebruikt voor liefdadigheidsevenementen, registratie van kinderproducten. Blauw is de kleur van de geest, waardoor het bij uitstek geschikt is voor bedrijven die apparatuur produceren, maar ook voor elke training. Violet-gamma wordt gebruikt voor bedrijven die zich richten op creatieve activiteiten.
Dit is slechts een korte beschrijving van hoezien eruit als een merknaam. Als het u nog steeds niet helemaal duidelijk is waarom zoveel aandacht wordt besteed aan dit deel van de public relations, kijk dan eens naar de logo's van banken of mobiele bedrijven. U kunt er zeker van zijn dat zelfs zonder de bijbehorende uitleg, u de naam van elke instelling en merk nauwkeurig kunt bepalen.
